网红燕窝品牌ldquo小仙炖rdq

中国的保健品行业一直被认为是暴利行业，其实高端营养品也是。其中的原料，消费者很难一一验证，利润可操作空间大。

12月13日晚，据北京市朝阳区统计局发布的年北京市朝阳区统计局执法检查结果公示（第六批）处罚信息显示，在10月15日对北京市小仙炖电子商务有限公司（简称“小仙炖电商”）立案后，于11月25日对其予以处罚，原因是提供不真实的统计资料。

朝阳区统计局数据显示，小仙炖电商年《财务状况》（E表）中营业利润本年指标上报数为.9万元，检查数为-.4万元，相差.3万元，差错率超%。

小仙炖，是名副其实的网红品牌。

工商信息显示，北京市小仙炖电子商务有限公司成立于年1月，注册资本万人民币，为深圳市榕树堂生物科技有限公司的全资子公司，同时也是知名网红燕窝“小仙炖”的品牌所有者，公司实际控制人为苗树。

从年开始，小仙炖先后获得了来自洪泰基金，奇虎，36氪众筹，知名演员陈数，梦泉国际时尚集团等机构的4轮融资。

除了获得资本的青睐，小仙炖也成为了圈粉明星的品质燕窝，很多明星都在吃小仙炖鲜炖燕窝,陈数、章子怡等明星更是由忠实粉丝转为了投资人。

随着明星代言一波接一波，媒体宣传声势大造，18年公司投放广告在纽约时代广场纳斯达克大屏。19年，小仙炖更是大肆投放了分众传媒的电梯广告，集中力量打造品牌。

小仙炖销售额也是迅猛增长。根据官方资料显示，年，其销售额尚且只有2亿，到年就迅速攀升到8亿。年“双11”，小仙炖宣布旗下鲜炖燕窝销售额破4.65亿元，同比增长达%。

销售量猛增除了品牌宣传带来的效果以来，还有凶猛的新媒体运营。根据剁椒娱投了解，小仙炖每个月在抖音上都花费不菲的投放费用。

双11期间，小仙炖采取24小时不间断直播，定金成交额做到了天猫滋补类榜单第一名，收入多万，相比平时成交额暴增上百倍。

“双11期间，我们尾款的目标是5亿，其中天猫店铺直播要完成1.25亿。”有内部人士透露。

由于高溢价、营养价值不如鸡蛋、吸收率不如普通食物等，燕窝原本就存在争议，被认为是“智商税”。而在“智商税”之下，今年下半年，小仙炖还因为质量、宣传等问题多次遭职业打假人王海“点名”。

在朝阳区统计局处罚小仙炖前，职业打假人王海曾称知名主播辛巴所售燕窝是糖水。今年7月，王海通过个人新浪微博发布长文：《小仙炖骗术揭秘：据送检结果计算小仙炖鲜炖燕窝燕窝含量约为0.6％！》，其中指小仙炖存在“干燕窝含量5克及以上”、“0添加”、“固形物含量大于等于90％”等三大核心卖点虚假。

王海甚至直言，小仙炖的“鲜炖燕窝”不是燕窝，只是每百克添加了1克干燕窝的燕窝（味）方便食品——八宝粥罐头。并一直以“鲜炖燕窝方便粥”称呼小仙炖产品。

11月20日，王海再次发文称：“小仙炖和辛巴燕窝没有区别，这就是智商税！我们提交检查的小鲜炖燕窝中的唾液酸含量仅为每克60毫克，成本大约需要三毛钱！那么每克糖水卖多少钱？答案是元！”

对此，小仙炖在接受媒体采访时曾否认王海打假的真实性，表示公司产品有权威检测报告，而王海出具的检测报告证据是“完全不符合事实”的，并强调小仙炖鲜炖燕窝“没有添加剂，只有燕窝、水和一点儿糖”。

“燕窝”口水战还在发酵当中，关于小仙炖产品的质量及宣传问题，打假方和被打假方各执一词。

其实不仅仅是小仙炖出事，前几天辛巴直播间的燕窝也被爆造假。

近年来，网红直播带货异常火爆，然而，虚假宣传、销售产品质量低劣、成交额造假等问题也是层出不穷。网红主播辛巴直播带货翻车了。广州白云区市场监督管理局相关负责人表示，该局已对其直播带货中燕窝售假一事介入调查。

事件起因是，辛巴的徒弟“时大漂亮”在直播间卖了一款燕窝产品。但之后有消费者发布视频：称买到的这款燕窝产品是水，根本就不是什么燕窝！因为从辛巴团队这买来的所谓“燕窝”根本没有正常燕窝的固态形状，而是像水一样稀。

高价“燕窝”，实为糖水，而且网友爆料制作这碗“燕窝”成本才1分钱左右！据说，辛巴有万粉丝，直播间共销售了茗挚”品牌燕窝产品单！销售金额达15,,元！随后，辛巴团队出来积极公关，发了“律师函警告”！

辛巴放出话来：说发布视频的是专业敲诈团队，就算倾家荡产也要为自己讨回公道~然而，职业打假第一人王海出手了！他在微博上贴出了大量的证据和检测报告，确定所谓的燕窝就是糖水。

之后，主播辛巴发布道歉声明：承认此前旗下辛选主播“时大漂亮”直播间所销售的“茗挚”品牌燕窝产品，实为一款燕窝风味饮品！存在夸大宣传，提出先行赔付方案，并承诺将召回辛选直播间所售产品，退一赔三。

不仅如此，12月8日，辛巴还现身直播间再次公开道歉，向粉丝90度鞠躬，时长高达一分钟。他还表示：“以后会好好管理公司，不会放弃理想，谢谢社会的鞭策，谢谢辛选用户一直在。希望我们的服务越来越好，做到退货无忧，会要求我们合作的品牌退货无忧。”

据统计，辛巴需先退赔近6万元给消费者！现在团队已退款万元。不过，目前仍有部分消费者表示，尚未收到赔偿款项。另一方面，产品经营商家的天猫网店“茗挚旗舰店”多款燕窝产品均已下架。据《中华人民共和国刑法》规定，以次充好，以假充真，涉及到的销售金额高达万以上的，处以15年有期徒刑或者是无期徒刑。

转载请注明：http://www.goldenaloee.com/cyjs/6704.html