滋补老字号营销突围东阿阿胶京东超级品牌

9月17日，东阿阿胶在京东平台的首个超级品牌日火热开场！滋补老字号联合世界冠军一起“发光”！此次，东阿阿胶进军京东超级品牌日，除了邀请“品牌品鉴官”张继科共同体验，还通过中秋趣味短视频在全域媒体联合推广，揽聚正向年轻客群，为品牌焕新注入活力。从超品预热到正式开场，东阿阿胶京东四大店铺整体成交金额同比增长%，PV突破50万，东阿阿胶药品旗舰店涨粉64万，超品话题全线曝光超1亿，给消费者展示了老字号积极创新、勇于突围的新面貌！

滋补头部品牌与京东战略结盟，强强联合水到渠成

据悉，本次东阿阿胶与京东超级品牌日“结缘”于年11月，东阿阿胶与京东健康达成战略合作，共同探索为消费者提供更好的健康管理解决方案。自东阿阿胶入驻京东平台，揽获不俗成绩：20年京东斩获中西药品品类品牌销售第一，单品销售第一，荣获年度京东金榜品牌，入驻京东名品堂、京东健康滋补最佳战略合作伙伴奖。21年2月份，作为京东药品行业的代表品牌，东阿阿胶拿下药品行业唯一一个年京东超级品牌日名额，携手继续共创健康国货新时代！

国潮老字号+世界冠军组CP，展现积极向上品牌新形象

作为传统滋补品牌的东阿阿胶，自建厂伊始就秉承“寿人济世”的使命，坚持以消费者为中心，努力呵护更多人民健康，是东方人眼中的滋补之光。而本次的“品牌体验官”张继科积极向上，凭借高超技艺多次在国际重大赛事斩获殊荣，是民族之光。光光相遇，光芒万丈！

在宣传上，本次东阿阿胶京东超品联合世界冠军拍摄中秋趣味视频《欢迎光临》，张继科化身“帮帮团”，随着鲜制即食阿胶糕的熬制，销售小哥精力充沛；“凹凸曼”能量满满；乒乓球选手傲视群雄！短视频上线后，通过在全媒体渠道分发推广，短时间内打爆超品话题，同时让受众再次认识东阿阿胶。

线上VS线下，传统媒体VS新媒体，覆盖全生活场景

在9月17日超级品牌日的营销战略中，东阿阿胶联合京东，整合站内外资源，链接线上线下实现全域引流。北京、山东是东阿阿胶的核心消费区域，线下通过布局70个北京核心地铁站广告屏、济南机场及客运站户外大屏广告、纸媒刊物等，线上以微博为主阵地，在抖音、芒果tv、网易云音乐、大姨妈、美图开屏等多家“z时代”钟爱的主流APP，做强曝光，辐射到目标消费者一天的衣食住行。据统计，本次东阿阿胶京东超级品牌日整体曝光达1亿以上。

玩转粉丝营销，老字号与新人类的跨次元互动

线上媒体端口，微博作为本次活动的首发阵地，9月12日东阿阿胶发布官宣微博，单条微博阅读突破36万；17日超品当天，超品互动话题“张继科发光”。

冲入热搜榜单，热搜突破.6万！东阿阿胶邀请体验官张继科资深球迷在微博发布江湖召集令，邀请粉丝参与互动、共创趣味内容，获取活动限定张继科签名T恤。互动微博一经发布，引发网友和粉丝哄抢，参与人数飙升。同时，9月15日第十四届全运会在西安开幕，热度居高不下，东阿阿胶和粉丝一起为全运会国乒队加油助威，抓住全运会热点，借势发酵传播。

微博KOL、品牌蓝V、

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