2022年药食同源传统滋补行业社媒营销报

今天分享的是传统滋补系列深度研究报告：《年药食同源传统滋补行业社媒营销报告》。（报告出品方：果集行业研究）

精选报告来源：见鹿报告

报告共计：82页

年，药食同源产品进入了迅速增长期。尤其是年轻人养生意识的提升，含药食同源成分的软糖等零食、养生茶饮、即食/即饮化等功能食品不断涌现。在不断增长的消费需求下，以及国家相关部门的不断推动下，药食同源产品已经进入了健康领域的快车道，成为当下较为热门的行业。

“药食同源”指，许多食物即药物，它们之间并无绝对的分界线，古代医学家将中药的“四性”、“五味”理论运用到食物之中，认为每种食物也具有“四性”、“五味”。唐朝时期《黄帝内经太素》中写道：“空腹食之为食物，患者食之为药物”。这一理论认为：许多东西既是食物也是药物。理解需要明确的是，食物偏性小，或者很少有不良反应，治疗疾病起效相对缓慢，需长时间用才能见效；药物偏性大，作用强有一定的不良反应，使用时计量要求严格，应谨慎从事。

市场规模：传统滋补品类市场销售额表现突出。从抖快平台传统滋补品类市场规模来看，对比年，年销售额达亿元，同比增长%，市场份额同比增长0.19%；并且年每月GMV增幅均超过%，其中2月份增幅最大，达%；8月份开始传统滋补品类GMV均在10亿元以上，市场发展较为乐观。

社媒电商概览：抖音平台扩容明显，竞争加剧。年抖快平台传统滋补市场热度不减，整体售卖商品、品牌数、参与KOL以及直播场次同去年均有明显提升，市场参与度持续上升，竞争加剧；年抖快平台传统滋补品类销售额均呈增长趋势，其中抖音平台扩容明显，销售额增长%；8月份开始抖音平台销售额呈现波峰式增长，尤其双11大促期间激发消费者消费欲望，销售额快速爬坡。

药食同源食品占比较为突出。22年药食同源食品销售份额占比达22.3%，远高于其他细分品类；销售额TOP5细分品类分别为：药食同源食品、食疗滋补营养、阿胶膏方、蜂蜜及其制品、参类滋补品，销售份额总共占比达62.38%，可见市场的主力消费还是较为集中的。

市场集中度大部分呈缩减状态。年传统滋补品类市场集中度表现较好的类目为三七，CR10高达99.62%；药食同源CR10值为36.62%，可见竞争激烈；从近两年传统滋补品CR值可发现，细分品类的市场集中度大部分呈下降趋势，参类滋补品、滋补养生原料、鹿茸和药食同源食品市场集中度缩减超过15%，赛道竞争加剧。

药食同源市场飞速发展，传统滋补需求上涨。年社媒平台药食同源市场销售额近26.37亿元，同比增长%，销量万件，同比增长.43%，其中1月、2月和12月增长趋势较为明显；年市场份额同比增长0.08%，传统滋补需求上涨促进药食同源飞速发展。

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本报告共计：82页。受篇幅限制，仅列举部分内容。

精选报告来源：见鹿报告

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