五个女博士广告翻车,卖胶原饮品月销1亿

广告翻车的女博士，被资本看好？

作者

于婞

编辑丨李白玉

来源

野马财经

“老公气我，喝!”

“熬夜追剧，喝!”

“又老一岁，喝!”

“喝五个女博士，都是你们逼的！”

近日，五个女博士因这则电梯广告引发了网友强烈的不适情绪，网友认为五个女博士是在贩卖容貌焦虑，还利用“女博士”噱头博取眼球，哗众取宠。

终于，在舆论的助推下，五个女博士因涉嫌发布低俗广告被立案调查。北京市市场监管部门还表示，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。

五个女博士深耕女性养生市场，主营胶原蛋白肽饮品，标榜抗衰、抗皱、抗老、美白等等。随着“保健养生”的年轻化，“熬最深的夜，吃最贵的保健品”越来越成为很多青年人的一种生活方式。这种逐渐流行的生活方式又催生出一个庞大的市场。

不过随着舆论持续发酵，在媒体和网友“挖呀挖”的不懈努力下，更多关键信息被挖出。从产品来看，五个女博士并非保健品，而只是饮料，此外，北大医学部撇清和五个女博士的关系的新闻又被挖出……这种情况下，五个女博士近两年来竟收获千万融资。一位投资界人士提到，曾与其接触过，目前五个女博士估值在10亿元左右。

喝1瓶饮料=敷6片面膜？单月揽金上亿有何“营销秘籍”

五个女博士主营胶原蛋白肽维C饮品、胶原蛋白肽EGCG饮等等，在直播间的介绍中标榜产品可以补充人体流失的胶原蛋白，具有抗衰、抗糖、恢复皮肤弹性等功效，还不断强调玻尿酸是面膜的6倍，喝一瓶公司产品相当于敷6片面膜等等。

如此神奇的功效下，五个女博士售价并不便宜。从其直播间挂出的产品来看，价格在89元到元不等，其中89元和元的分别是益生菌饮品和维C精华，均已被抢光。胶原蛋白肽饮品最便宜的也要在元以上。

来源：五个女博士直播间截图

保健品功能如此强大，售价动辄成百上千元的“五个女博士”，事实上却只是一瓶饮料。

在品牌销售平台的产品介绍中非常隐秘的一个角落，五个女博士小字提示了在售商品为滋补膳食类商品，这一说法较为模糊，不过根据“澎湃新闻”报道，五个女博士旗下产品并无保健食品备案，产品包装上也标识执行gbt植物饮料食品标准（非保健食品不得宣传具有保健作用）。

即便是品牌号称产品中添加的胶原蛋白肽，在市场上也颇具争议。据据微博拥有万万粉丝的健康博主“曾博士”表示，口服胶原蛋白或者胶原蛋白肽消化吸收最终以氨基酸的形式进入体内。但是由于人体内有成千上万种蛋白质，这个氨基酸不一定会用来合成胶原蛋白。目前没有临床研究可以证实，口服胶原蛋白会补充身体里的胶原蛋白。

不过春雨医生科普作者、营养科主治医生于永超认为，人们会对此产生意见分歧，主要可能是大家对食品、保健食品和药品之间的区别以及期待不同所致。五个女博士创始人姜燕飞也多次公开表示，胶原蛋白肽不同于胶原蛋白，是小分子结构，生物效率高，进入到人体内能够被主动转运吸收。

市场上的争论并没有阻止爱美人士为其埋单的热情，“五个女博士”在成立2个月后，便实现了百万销售额。蝉妈妈数据平台显示，五个女博士4月场均销售额为25万元—50万元，占据4月抖音医药保健类品牌销售榜第一名，单月销售额就达到万至1亿元。

来源：蝉妈妈数据平台

成立不到4年就在抖音积累了万粉丝，个别产品复购率高达90%以上，五个女博士的迅速成功离不开其宣称的“北大背景”。

“碰瓷”北大被“打脸”，自称不懂营销

五个女博士一直对外称是“由来自北大的五个医学女博士联合创立”。从