新时代养生人催活健康滋补行业,下一个

“高温瑜伽仰卧起，保温杯里泡枸杞”。

过去中老年人最重视的养生，如今成了年轻人的新潮流。《腾讯健康食饮行业洞察白皮书》显示，56%的用户认为即食类健康食饮已经成为日常饮食主角之一。既要肆意享受生活，也要追求健康，正在成为时下年轻人趋之若鹜的一种新型生活方式。

潮流的年轻人，对养生的需求也多千变万化，然而，无论怎么变，养生的便捷性和功能细分的精细化，都是“新时代养生人”的核心诉求。

这就形成两个趋势。

一是为了适应当代年轻人的快节奏生活，养生滋补产品的食用方式也愈发便利，进入“口袋式”养生阶段，整个产品发展趋势更加即食化、零食化；另一个是伴随着年轻人加入“养生大军”，行业中也在不断涌现出更加细分的新品类和产品。

越来越多品牌发现，面对激烈的品牌竞争带来的流量成本攀升等各种问题，私域的打造和运营，不仅能降本增效，带来肉眼可见的短期效益，更重要的是，还能让品牌离消费者更近，洞悉新的消费需求，产生长效用户价值，这也成为了品牌生意破局的关键点。

近日，腾讯广告、腾讯智慧零售联合产业新经济共同推出《健康滋补全域经营手册暨运营指引》，拆解当下健康滋补行业全域经营的痛点和机会，并根据多个品牌的实战经验进行全域运营链路的玩法指引和案例解析，助力健康滋补品牌精准洞察消费“新需求”，共筑生意增长“新路径”。

纵观新消费时代，从狂热到逐渐理性，用户变化不断加速，一个非常明显的特征便是消费社交化，即消费者更加注重消费内容和消费方式背后的社交意义，消费方式从个人到逐渐拓展到群体。与此同时，消费者获取消费信息的途径由熟人圈向广义的“朋友圈”拓展，在

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