年轻化科技化内涵化中华老字号东阿阿胶

阿胶因出东阿而得名，东阿县也因阿胶而名扬天下。成立于年的东阿阿胶，是中医药滋补领域的一张靓丽名片，是中华老字号企业。《经济参考报》记者注意到，这家中华老字号企业近年来朝着年轻化、科技化、内涵化方向不断创新发展，老品牌持续焕发出新生机。跨界推出联名奶茶老品牌焕发年轻态年，东阿阿胶积极融入党和国家大健康发展战略，敢于勇于跨界创新，全面回应党和国家抛出的时代命题。新春伊始，中华老字号东阿阿胶就又开启了新的创新——联名新茶饮赛道开创者“奈雪的茶”，跨界推出联名款“阿胶奶茶”，引爆了奶茶市场。东阿阿胶负责人坦言，此次跨界合作的目的就是让老字号更好地链接当下的年轻消费者群体。《经济参考报》记者走访北京多家奈雪的茶门店看到，联名款阿胶奶茶大多是门店的爆款，经常出现售罄、断货的局面。东阿阿胶企业供图“阿胶奶茶”的走红，彰显着东阿阿胶这一中医药老字号持续焕发生命活力的基因，东阿阿胶找到了自己的品牌年轻化之路。多位业内人士也持肯定意见，认为健康消费品端多渠道、多场景的跨界融合体验，充分拓展了中式滋补的想象空间。而根据此前东阿阿胶披露的年度业绩预告，公司预计年度实现归属于上市公司股东的净利润7.6亿元至8.1亿元，同比增长73%至84%，回归良性增长。这一切来自于东阿阿胶长期以来坚持以“价值重塑、业务重塑、组织重塑、精神重塑”为先导，切实构建方向清晰、路径明确的业务增长逻辑，做强核心业务，加快产品创新，用数字化创新顾客运营模式，激活内生动力。目前，公司已逐步构建起“药品+健康消费品”双轮驱动增长模式，进一步巩固和提升了核心竞争力。此外，在传统药品品牌运营层面，东阿阿胶努力构建与消费者良好和谐的关系，把核心资源更多地投入到消费者端，通过不断满足消费者需求，拉动药品品类增长。东阿阿胶推出的重磅品牌项目“淬炼千年，同行万里”阿井水万里行活动，携手全国重点省份中心城市的百余家战略合作伙伴开展链接核心连锁的高端峰会、点亮城市品牌主推及顾客惠顾互动体验等活动，与广大连锁客户、国医大师携手同心，发布“同行一公里”宣言，为强化中医药基层服务、弘扬中医药文化而不懈努力、勇毅前行。用科技赋能产品让品牌始终常青随着当下消费者对健康需求日趋迫切，养生逐渐年轻化。22-30岁的女性白领已经成为了养生的主力军。“补血养颜”成为阿胶最直接联想和主要标签，东阿阿胶也正在不断收获以95后、00后为代表的“Z世代”养生大军的青睐。而如何持续巩固“滋补国宝东阿阿胶”顶流品牌地位，成为东阿阿胶一直在用心思考的问题。加强科技投入和研发，用新产品传递老字号魅力，是东阿阿胶的创新发展方向。在产品研发方面，东阿阿胶研发团队意识到必须顺应时代发展潮流主动变革，在新产品的研发上要做到更加

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