全民养生时代开启,年轻群体成为滋补养生品

随着“养生“一词越来越多地被消费者提及，滋补养生品类迎来发展的春天。年线下零售药店滋补养生品类保持稳健增长，东阿阿胶和汤臣倍健稳坐头部交椅。通过分析滋补养生购买者年龄构成发现，年轻消费者已然是滋补养生市场高潜力消费人群——一方面自我保健意识提升，一方面具有高支付能力并承担家庭购买的角色；补气补血、骨骼健康成为年轻群体最青睐的品类。

※全民健康意识提升，滋补养生药店零售将迎来新机遇

根据中康CMH的数据显示，年线下零售药店的滋补养生品类市场规模达到亿，与上一年相比增长了1.2%，保持稳健增长。

从细分市场来看，补气补血市场占比最大，达到45%，年整体市场规模与上一年持平。

骨骼健康市场增长迅猛，增长率突破20%，销量的增长是主要驱动力，反映出整体市场需求的持续扩张。

从中西药属性分布上来看，中成药市场占比最大，达到73%，相比上一年增长2%，可见中药在滋补养生市场中扮演着至关重要的角色。

（品类定义：本文所指的滋补养生品类按照功效包括：补气补血，滋阴助阳，骨骼健康，营养补充剂与特殊配方食品，增强免疫，美容养颜，缓解疲劳，抗氧化/延缓衰老，促进排铅九大分类的化学药、中成药、保健品、健康食品，不包括中药饮片。）

※市场前景看好，东阿阿胶和汤臣倍健占据头部地位

在前景看好的滋补养生市场中，哪些厂家能够把握住趋势，分到更大的蛋糕呢？从中康CMH的数据来看，目前东阿阿胶和汤臣倍健占据市场的头两把交椅，占比达到整个市场的三分之一。

其中，东阿阿胶主要在补气补血细分市场布局，东阿阿胶和复方阿胶浆是其主打产品。汤臣倍健主要布局在骨骼健康和营养补充剂市场，氨糖软骨素钙片和蛋白粉体量较大，且氨糖软骨素钙片增长迅猛，增速超过30%。

各大厂商想要保持市场上的竞争优势，及时

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