全民养生不再是口号,疫情催生ldquo

北京的最好皮肤病医院 http://m.39.net/pf/a_4322698.html

年最热的话题是什么？

——健康。

由于基础代谢和自身免疫力较弱，同时还患有某些慢性病，在来势汹汹的新冠病毒面前，中老年人成为脆弱群体。

疫情之下，有警示也有启发。民众健康意识一夜觉醒。“增强免疫力”成为大健康体系下最响亮的主旋律。登录百度指数，发现自1月底疫情爆发以来，“免疫力”的相关搜索徒然暴增，最高峰值达到，超过1月最低谷值7倍。搜索直至疫情基本稳定开始复工复产后的5月份逐渐稳定下来。数据来源：百度指数从叮当快药大数据中心提取的相关数据来看，-年，北上广一线城市免疫力产品销售金额同比增长44.76%。图片来源：叮当大健康研究院

疫情催化消费跟风

产品规范良莠不齐

新冠以来，互联网电商平台“免疫力”产品成为流量卖点。从某电商平台免疫力产品数据销量TOP免疫力产品占比众看出，蛋白类占据第一，天然植物与中药类居后。而叮当快药数据显示，年单维矿类产品比去年销售量增长40%，保健类产品如此高幅增加，除了后疫情时代全民养生保健的知觉被唤醒，还有消费跟风的因素。图片来源：老年产业中国人向来喜欢跟风。从众心理根深蒂固，比如疫情期间有关“中成药双黄连可抑制新型冠状病毒”消息传出，线上线下各大销售渠道双黄连被秒空。包括后来的板蓝根断货事件。抓住民众心理需求，健康保健行业、微商、养生会所快速制定“增强免疫力”个护养生套餐，从口服到外用，再到手法理疗，“免疫力”市场一条龙护养产品铺天盖地席卷而来。图片来源：网络免疫力保健市场如火如荼发展，但产品乱象丛生。据了解，免疫力产品属于营养保健产品品类。保健食品在我国是指具有特定保健功能或者补充维生素、矿物质为目的的食品。保健食品在宣传时不能使用成功率、有效率等相关字眼。所以符合保健品的国内产品都会有一个蓝帽子的标识，蓝帽产品是由国家食品药品监督管理局批准的保健食品标志，申请了保健食品的产品可以标示出产品的保健功效。图片来源：国家食药监网站公开数据

滋补养生、增强免疫力、膳食补充剂在内的各种保健品已经成为人们生活必需品。市场上还是存在一部分生产要求与食品行业标准不一致，未通过卫生部审查认证和资格证书的保健产品，这类产品以假乱真，流入市场最后到消费者手中。

政策利好

规范市场需要将份额向行业龙头集中

整顿免疫力、保健品市场规范，我国出台了一系列政策加强行业监管。据了解，年1月，在全国范围内集中开展为期天的联合整治“保健”市场乱象行动，严厉打击虚假宣传、虚假广告、制售假冒伪劣产品等扰乱"保健"市场秩序、欺诈消费者等各类违法行为。图片来源：前瞻研究院相关监管政策，对我国保健品行业发展、生产、销售等流程的规范化将起到优化作用。铲除保健品行业顽疾不能姑且，必须依靠更严密的监管和严格的执法来彻底净化行业生态。而一些作坊或小型企业后期将或被市场取代，整体行业市场份额将持续向行业龙头集中。

市场庞大政策利好

中国将成为第二大保健品市场

-年，我国保健品市场规模逐渐扩大。年我国保健品市场规模为亿元，同比增长18.5%。图片来源：前瞻研究院AgeClub新老年商业研究院调查报告显示：年，我国保健品人均消费金额元，而中国香港、日本、美国人均消费分别达元、元、元，增长空间巨大。中国成为仅次于美国的全球第二大保健品市场，未来很可能是世界第一，这其中必定将孕育出世界级巨头。图片来源：网络

消费升级提升健康意识

购买力增加

根据世界卫生组织的统计，当人均年收入超过3,美元时，人们就会

转载请注明：http://www.goldenaloee.com/zbff/6396.html