舆情丨最新广告千万不要出现这些词,否则
“你会吃到最新鲜的羊肚菌，拿它滋补身体绝对是最好的。它不但可以增强抵抗力，还益肠菌、助消化、补脑提神、补肾壮阳。”这是李湘在3月13日的直播中向粉丝推荐一款产品时说过的话。
相关专家表示，短短几句话，该主播就涉嫌违反了三部法律的多项规定。
第一，《广告法》第九条规定，不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，该主播使用了“最好的”这样的语言;
第二，在描述羊肚菌时，容易误导消费者以为羊肚菌有治病功能，如果有消费者因这种宣传而食用造成不良后果，就违法了《消费者权益保护法》，该主播需要承担民事责任;
第三，违反《食品安全法》第73条，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能;食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责;自然人进行代言需要对代言产品真实吃过或用过，如果代言产品出现问题，代言人也要承担连带责任。
“别把无知当借口”——无论在任何场合，作为品牌方，都要知法懂法，尤其要熟悉广告法。
因此，小编整理了年修订后的新广告法，结合案例，提供给大家学习、借鉴。
⊙违法案例-茅台：去除“国酒”字样
年6月29日，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，茅台去除“国酒”字样。
⊙违法案例-中央广播电视总台：“CCTV国家品牌计划”被调查
年1月17日，国家市场监督管理总局针对“CCTV国家品牌计划”约谈了中央广电总台，该活动的广告用语涉嫌违反《广告法》，国家市场监督管理总局责成北京市市场监管局依法立案调查。
⊙违法案例-韩妃医疗美容门诊：使用绝对化用语
年，珠海韩妃医疗美容门诊部有限公司发布包含“国内首家”“最前沿的整形技术、最精良的整形技法、最优秀的整形效果”“世界级的整形技术”的宣传内容，被罚款10万元。
⊙违法案例-众邦包装材料：使用绝对化用语
年，石家庄众邦包装材料有限公司因涉嫌发布含“北方最大的药用铝塑包装和重磅包装生产基地”内容的广告，被罚款20万元。
⊙违法案例-正里元葛根粉：广告内容与实际不符
年11月，重庆正里元科贸有限公司发布含有“第一品牌”的内容广告，被罚款20万元。
⊙违法案例-小红书：使用不当用语
年2月3日，上海市嘉定区市场监管局公示的行政处罚决定书显示，小红书App的运营者行吟信息科技(上海)有限公司因发布广告时使用“国家级、最高级、最佳”等用语被罚款3万元。
⊙违法案例-锤子手机：全球第二好用
年2月，北京市工商行政管理局海淀分局正式判定锤子手机“全球第二好用的智能手机”违规，责令停止发布违法广告，并公开更正。
⊙违法案例-瓜子二手车：发布不实广告宣传语被罚
年11月15日，金瓜子科技发展（北京）有限公司因在瓜子二手车的广告中使用“创办一年、成交量就已遥遥领先”的不实宣传语，被罚款万元。
⊙违法案例-加多宝：“10罐凉茶7罐加多宝”被罚
年8月16日，加多宝因在广告中发布“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告词，赔偿广药集团、王老吉万元。最高院同时责令其停止发布该广告，并停止使用且销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装。
⊙违法案例-皇域新材料：使用绝对化用语
年，佛山皇域新材料科技有限公司发布含有“龙头品牌”“绝对的无污染”“价格是最低的”“质量又是最好的”“绝对是最好的选择，没有之一”“全球顶尖”“最佳替代品”等用语的广告，被罚款23万元。
⊙违法案例-奥园金澜湾：含有迷信内容宣传语
年3月，重庆博昂置业有限公司“奥园金澜湾”因发布含“坐享山环水抱、藏风聚气的鼎级风水格局，是为大富大贵家庭传承门风绝佳旺地首创全生命周期住宅”内容的广告，被罚款5万元。
⊙违法案例-海王星辰：色情暗示网络直播
年6月15日，上海海王星辰药房有限公司因开展带有色情暗示的网络直播活动，被依法处罚款70万元。
⊙违规案例-杜蕾斯：高考软色情营销
年7月24日，环时互动因为杜蕾斯品牌做高考软色情营销，被罚款80万元。
⊙违法案例-珍仪本草：虚假内容广告被罚
年，广州珍仪本草生物科技有限公司发布含有“千年古方”“黑发秘方”“让你一生拥有永久黑头发”等内容的虚假内容广告，被罚款20万元。
⊙违法案例-苏泊尔：静音破壁机虚假广告被罚
年11月26日，苏泊尔“全静音破壁机”因在广告中使用“始终静音”等词句，此行为涉嫌虚假宣传，被罚款万余元。
⊙违法案例-广安鑫达置业：“首批售罄”被罚
年10月，四川广安鑫达置业有限公司因发布的广告中包含“首批售罄”字样，被罚款12万元。
⊙违法案例-国美在线：未依法制止违法广告活动
年12月12日，国美在线的第三方商家在网店中发布宣传有治疗功效的普通食品违法广告，国美在线未依法履行制止义务，导致被罚款66万元。
⊙违法案例-皮炎平：药品广告标示不明被罚
年12月17日，皮炎平因在《吐槽大会》第三季第4、6、7期节目的片尾小剧场中通过演员口播广告，而广告内容中未标明禁忌、不良反应，也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样，被罚款90万元。
⊙违法案例-今日头条：未经审查发布医疗广告
年3月，今日头条App因发布多条未取得医疗广告审查证明的医疗广告，被没收广告费23万余元，并罚款70.79万元。
⊙违法案例-欧莱雅：虚假内容广告被罚
欧莱雅（中国）有限公司发布“无论年龄、无论肌肤状态，8天肌肤犹如新生”等虚构商品使用效果的虚假内容广告，被罚款20万元。
⊙违法案例-搜房网：承诺升值投资回报
年9月，北京搜房网络技术有限公司重庆分公司因发布含有“保障财富投资有回报”内容的广告，被罚款15万元。
⊙违法案例-尚德教育：虚构颁发学历资质
北京尚德在线教育科技有限公司在广告中宣称“一年学完，国家承认”，但实际情况却是无法颁发学历证书，被罚款27.93万元。
⊙违法案例-融：违规发布承诺保本理财广告
年6月4日，互联网金融垂直搜索平台融母公司北京融世纪信息技术有限公司因发布含有“对未来收益进行保证性承诺”的内容，被罚款70万元。
小编观点：
《中国名牌》小编认为，品牌做广告无可厚非，广告的出现就是为了抓住消费者心理宣传产品的亮点，让更多的消费者购买产品、了解品牌。
我们理解每一个品牌主推出爆款广告的需求，但创意归创意，其内容一定要在合法的范围内。类似抢注“李文亮”商标的事件，非但没有起到宣传品牌、推广产品的作用，还会激起民愤、引来官司……
因此，品牌方做广告，必须依法而行。
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编辑：金山
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