保健食品广告用词规范汇总

新《广告法》第十八条明确规定，保健食品广告不得含有下列内容：

(一)表示功效、安全性的断言或者保证；

(二)涉及疾病预防、治疗功能；

(三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；

(四)与药品、其他保健食品进行比较；

(五)利用广告代言人作推荐、证明；

(六)法律、行政法规规定禁止的其他内容。保健食品广告应当显著标明‘本品不能代替药物’。

1

《广告法》及监管部门明令禁止使用的：最高级、国家级、最佳、顶级、极品、第一品牌。

2

含有绝对化词义且无法通过客观证据证明，建议不要使用的：绝无仅有、顶尖、万能、第一、最低、销量+冠军、抄底、最具、最高、全国首家、极端、首选、空前绝后、绝对、最大、世界领先、唯一、巅峰、顶峰、最新发明、最先进等。

3

不得在商品包装或宣传页面上使用“驰名商标”、“中国名牌”的字样、图案。

4

不得在商品包装或宣传页面上使用或者变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌；不得使用或者变相使用国家机关和国家机关工作人员的名义。

5

医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明；不能利用未满十周岁的未成年人作广告代言人。

6

除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

7

广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

8

在促销活动中，请谨慎使用“原价”字样，“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。

9

经营者采用与其他经营者或者其他销售业态进行价格比较的方式开展促销活动，应当准确标明被比较价格的含义，且能够证明标示的被比较价格真实有依据。否则构成价格欺诈行为。

以下为保健食品功能范围，未取得保健食品批号，不能使用下列词语及同义词：

增强免疫力辅助降血脂辅助降血糖

抗氧化辅助改善记忆缓解视疲劳

促进排铅清咽辅助降血压

改善睡眠促进泌乳缓解体力疲劳

提高缺氧耐受力辐射危害有辅助保护功能

减肥改善生长发育增加骨密度

改善营养性贫血对化学性肝损伤的辅助保护作用

祛痤疮祛黄褐斑改善皮肤水份

改善皮肤油调节肠道菌群促进消化

通便对胃粘膜损伤有辅助保护功能

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